Greenwashing: tác động đến hành vi tiêu dùng của khách hàng và sự phát triển của các doanh nghiệp xanh chân chính trong nền kinh tế tuần hoàn ở Việt Nam

Tóm tắt

Trong bối cảnh Việt Nam thúc đẩy chuyển đổi sang kinh tế tuần hoàn, hành vi “tẩy xanh” (greenwashing) nổi lên như một rủi ro lớn đối với thị trường tiêu dùng và tiến trình phát triển bền vững của DN. Greenwashing xảy ra khi DN cố tình phóng đại hoặc sai lệch về tính thân thiện môi trường của sản phẩm, từ đó gây nhiễu thông tin, đánh lạc hướng người tiêu dùng và làm suy giảm lòng tin đối với các tuyên bố xanh. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính dựa trên tổng hợp và phân tích tài liệu, bài viết đã đề xuất mô hình nghiên cứu về tác động của greenwashing đến hành vi tiêu dùng của khách hàng và sự phát triển bền vững của các DN xanh chân chính trong nền kinh tế tuần hoàn tại Việt Nam. Kết quả cho thấy greenwashing không chỉ làm giảm ý định tiêu dùng xanh mà còn tạo ra cạnh tranh không lành mạnh, kìm hãm DN thật sự bền vững trong quá trình đổi mới, đầu tư công nghệ sạch và tham gia mô hình kinh tế tuần hoàn. Ngoài ra, việc phổ biến greenwashing khiến người tiêu dùng khó phân biệt giá trị xanh thực chất, làm chậm tốc độ chấp nhận sản phẩm tuần hoàn và cản trở nỗ lực xây dựng hệ sinh thái bền vững. Nghiên cứu nhấn mạnh nhu cầu cấp thiết về minh bạch, tiêu chuẩn hóa và kiểm chứng độc lập để bảo vệ niềm tin thị trường và thúc đẩy phát triển bền vững tại Việt Nam.